导航关键词

导航关键词是指用户在想要访问某个特定网站时使用的关键词，但不记得网址或懒得在地址栏中输入网址。这些关键词在搜索结果中排在第一位的一般是官方；否则，搜索引擎提交的结果将失去可信度。很多人甚至在浏览器搜索栏中搜索“百度”，当他们想要去百度主页然后进入百度主页时。如图4-1 是百度搜索“淘宝”的结果。前三个是淘宝页面，也是用户搜索关键词真正想去的网站。

导航关键词搜索量普遍较高，会成为很多非官方网站的重点优化目标。但是，当站长和SEO人员考虑使用其他人的品牌词来吸引引流量时，他们也需要对这些导航关键词进行排名。并非所有导航关键字都适合使用。抢流量。对于SEO品牌保护较差的网站，可以通过评论和介绍来让这些关键词出现在搜索引擎搜索结果的第一页。流量的数量虽然不低，但要考虑流量的质量。需要注意的是，您不应在网站主页上使用他人的品牌名称。您可能会收到另一方律师的来信。如果他走得太远，他也会受到百度的惩罚。使用SEO进行品牌保护的相关知识将在SEO危机公关的相关章节中详细讨论。

导航关键词也将分为清晰和模糊。

(1) 显式导航关键字意味着用户只想找到该页面而不必担心其他信息。例如“登录淘宝”、“登录QQ空间”等。网民在搜索这些关键词时，只想找到对应的页面，不关心其他信息。网站在优化这类关键词上花费了大量的精力和资源，顶多会拿到第二名，而且不会持续太久，得到的流量几乎一文不值。

排名不会持续很长时间，因为提供的网页不是他们想要的。即使你想办法吸引这些用户访问你的网站，他们通常也会选择第一时间离开。一定数量的用户这样做后，您网站的相应排名将消失。流量同理不值钱。失去首次访问的用户不会给您的网站带来好处。相比排名上投入的精力和资源，几乎算不了什么。可操作的价值。

也有一些钓鱼诈骗网站，创建的页面与登陆页面完全相同，URL也相似，普通用户基本无法识别，容易上当。抛开搜索引擎优化不谈，这种行为本身就是非法的。在搜索引擎优化方面，搜索引擎也会严厉打击那些诈骗网站。 2012年8月22日，百度搜索工程师在百度站长论坛发布公告称，将严厉打击“冒充官网误导用户声称标题标签和目标不真实”。虽然不知道搜索引擎是怎么判断和识别的，但搜索引擎会尽最大努力防止用户被搜索所愚弄，而且已经有一些大的B2C平台优化了很多关键词，比如“品牌.商品”。 +官网”。这是百度的惩罚。

总之，显式导航关键词对于官方以外的网站一般没有研究价值。虽然搜索量可以很大，但是优化难度太大，一般网站要考虑流量的价值。不要做任何不愉快并可能引起争议的事情。

(2)模糊导航关键词是指用户在搜索词时没有明确意图。不知道用户是在寻找官方网站，还是在寻找相关新闻或评论。信息类。对于这类关键词，网民并没有很明确的用途。此时，官方以外的网站将有空间获取流量。

例如，当用户搜索“一呼百赢”时，大多数用户可能会想找到一呼百赢网站的首页或登录页面；部分用户可能想了解一湖白影的相关新闻；部分用户可能想了解一湖白影效果网站营销来决定是否在本网站投放广告。在这样模糊的要求下，官方以外的网站就会有余地。把关键词放在官方网站底部后，除了第一类只找到官方的搜索用户，其他两类搜索用户他们都很可以获得有用的。

例如，如果一个网页使用了“**最新消息”、“***效果怎么样”等标题和相关内容，你可以通过品牌词（模糊导航关键字）。如果您不误导用户并提供他们需要的信息，搜索引擎通常不会惩罚您的网站。从另一个角度来说，假设搜索某个品牌的网站时，搜索结果中的第一个位置是官网，第二页的标题或摘要包含了它曾经拥有的实际负面信息。品牌，迎合大众的好奇心，关注这个品牌的用户更关注负面等极端信息，很多会来流量，但这种类型的价值流量/1327.cn/本身应该注意。也有站长故意曝光负面品牌信息，以索取昂贵的公关费用。从这个角度来说，作为网站官方，品牌必须受到保护，防止其他网站利用它。

对于导航关键词，我们需要分析流量的竞争实力、价值和可操作性，还要考虑你网站的排名是否适合这些关键词。如果所有条件都表明你适合拿到这些关键词，而目标关键词的官方网站没有明显的品牌词保护策略，那就赶快行动吧。你不来抢，别人迟早会抢你。比如现在的评论网站已经抓取了很多这样的导航关键词，内容丰富，满足用户需求。