关键词的部署。

关键词挖掘、选择、分组等一系列工作完成后，是网站中关键词部署的环节，也是关键词研究的最后一步。关键词的部署在一定程度上也是对网站栏目设置、专题制作方向、内容创作方向的一种引导。一些已建立的网站不允许随意增减目录，因此只能将经过适当目录优化的关键词附加到现有目录中，或者分配到专题或聚合网页中。

1.部署原则。

在对上一步选择的关键词进行分类后，关键词实际上是为网站布局到了一定程度。在实际部署中，应遵守一些原则：

(1)每页只部署2 ~ 3个关键词。

(2)除了内容页面，页面之间的关键词不能重复，甚至不能过于接近。

(3)将过于接近的关键词或同义词组合部署，尽可能分配到一个页面。如果站内资源丰富，可以单独部署。

(4)对于内容页面以外的页面，部署的关键词应该是标准关键词，没有过多的定语形容词。

之所以有这些原则，是为了避免把网站变成垃圾站只为了SEO，避免重要页面之间因为关键词冲突而产生的内部竞争。对于内容页面，需要自然地将关键词编辑整合到内容中，不需要考虑和限制关键词冲突。内容可以无限扩展。即使两个内容的核心关键词相同，也会扩展出很多其他不同的长尾关键词。所以要求编辑保证内容页面上的关键词完全不冲突是没有必要的，也是不可能的。现在几大网站内容页面上的定位关键词完全不一样了。至于内容页面，只要主要内容不重复即可。

2.部署方法。

其实之前在分组关键词的过程中，每个关键词的去向都已经决定了。除了网站首页和主栏目页面优化了一些搜索量大、竞争强度大、行业地位高的关键词外，其他关键词可以根据关键词本身的搜索量、长度性质和标准程度，在内容页面、专题页面和聚合页面进行布局。

搜索量小、长尾的关键词可以排列在新添加的内容中。对于内容页面，您可以选择将它们分配给编辑器进行内容创建。这也是目前的主流做法。但是，如果以这种方式创建的内容太多，质量没有严格控制，很容易使网站成为内容农场，受到搜索引擎的惩罚。

如果团队技术能力好，SEO在公司有一定地位，可以对所有关键词进行拆分分词，然后对分词后的关键词进行重组，让每个编辑都可以得到一些关键词，让编辑每天浏览一次分配给他们的关键词，并将这些关键词整合到编辑的日常内容创作中。这并不要求编辑根据关键词编写内容，而是要求编辑在编写行业内容时有意无意地将关键词放入内容中。将编辑的关键绩效指标与有效的流量联系起来，以确保编辑真正将分配的关键词整合到内容中。这不仅避免了网站成为内容农场，还将挖掘出的关键词部署到内容中。经过编辑的分词和自然写作，网站将获得更多长尾关键词流量

在排序的关键词中，数量最小的“最强”关键词和数量最大的“最弱”关键词都有目的地。对于搜索量、竞争强度和数量居中的剩余关键词，可以根据关键词的标准度和性质，在专题和聚合页面进行布局。也有很多网站为了让页面有先天的高权重，机械地把这些关键词全部做成特殊的页面。其实都是采用“聚合”的方式，只是在风格和用户体验上做得更好。现在很多网站骗TAG词非常严重，百度一直在打击垃圾TAG页面，所以聚合页面的操作要非常谨慎。如果你想依靠聚合页面来获得搜索流量，那么网站必须有足够的相关内容来支持这些“聚合词”，不要拘泥于没有相关内容的“聚合词”的内容。也就是说，在任何情况下，聚合页面都可以用来更好地布局关键词以获得更多的搜索流量，但使用这种方法的前提是网站必须有足够的内容。另外，如果聚合页面的关键词太多，那么站内搜索技术的水平肯定会起到决定性的作用。此时，站内搜索技术的水平完全决定了聚合页面的内容质量。在使用聚合页面之前，您必须仔细检查自己网站的站点内搜索结果的质量。否则，即使网站内容丰富，也无法产生高质量的聚合页面，导致要么没有搜索流量，要么在搜索引擎中页面排名生命周期短。

大部分关于关键词的研究工作都是为了后续站内优化。无论是页面布局关键词和网站内容的构建，还是站内链接锚文本的分发和站外链接锚文本的设置，都需要关键词研究作为基础。本来这里也应该讨论“流量estimation”，但是在后续的站长工具“百度Weight”的介绍中，我们会详细介绍这些站长工具是如何估计一个网站的百度搜索流量，的，这符合流量估计的工作原理，也就是站长在排列关键词的时候需要进行的，这里就不再赘述了。由于上述小工具已经涉及到了关键词竞争度，后续chinaz站长工具的介绍中将会引入专门的工具。大多数情况下，使用工具进行数值分析比手动根据几个数据进行主观感受要好得多，因此描述关键词竞争程度分析不再多余。