为什么SEO 过程评估很重要？

虽然量化可交付成果和衡量进度对于外部报告很重要，但对于SEO 从业者来说，衡量他们工作的有效性并在需要时及时进行调整也同样重要。本章向读者介绍了支持SEO 过程的许多工具。

在开始任何SEO 项目时，为您的网站设置基准数据点是一个非常明智的选择。它包括以下几个方面：

通过搜索引擎流量量化有机搜索；

当前有机搜索流量通过搜索引擎量化网站内容领域取得的突破；

通过搜索引擎对转化数据进行量化和分解。

识别效果不佳的网页。

找到最好的页面（流量和转换）；

跟踪搜索引擎爬虫在您网站上的活动。

确定索引页数。

检查索引网页是否是从流量检索到的。

查看畅销商品页面是否收录并搜索流量；

识别404 错误页面和链接到这些页面的外部网站。

检查您是否受到搜索引擎的惩罚或更新算法是否有问题。

我们无法衡量的东西，没有什么可以改进的。正如彼得德鲁克(Peter Drucker) 所说，“可衡量的人才管理”。识别和映射实现特定目标的方法是SEO 过程的一个重要方面，这些目标会随着时间的推移而改变。因此，确保捕获的数据有助于我们了解这些目标的进展也很重要。

在网络分析领域，这称为选择可操作的关键绩效指标（或可操作的KPI）。最好的数据测量是那些可以导致该任务的数据。我们将其视为数据驱动的决策。

SEO需要在两种不同的环境中有效地工作，这一点非常重要。在第一个环境中，排名、访问和反向链接等与SEO 相关的指标占主导地位，而在第二个环境中，SEO 从业者如收入、成本、收益和续费等SEO 相关指标占主导地位，SEO 从业者明确将SEO 指标与业务目标并同时在两种环境中工作。